“Une opportunité unique de se réinventer.” Dans le contexte de son intervention dans la nouvelle édition en ligne du Salon du Luxe Paris, concentrons-nous sur les perspectives positives du luxe avec Thomas Mondo, fondateur de Bel-Ami, une entreprise de conseil en stratégie de communication et de création de luxe.
Salon du Luxe Paris : Trois mois après le début de la crise du coronavirus, quel bilan initial pouvez-vous dresser pour l’industrie du luxe dans le monde entier ?
Thomas Mondo : Lorsque nous observons l’énergie et les ressources qui ont été déployées par les marques de luxe et de mode – qui doivent être distinguées – je crois que l’industrie du luxe est ressortie renforcée de cette crise. Cependant, nous devons distinguer plusieurs phases. Le début était décontracté. L’industrie, tout comme la société, n’a pas pleinement compris le danger du Covid-19. Cela était particulièrement évident dans l’industrie de la mode avec la poursuite des Fashion Weeks de Milan et de Paris malgré les premières alarmes. Puis est venu le temps de la prise de conscience, avec notamment le discours de Giorgio Armani et l’annulation de son défilé à Milan, la mise en place de mesures sanitaires et la mobilisation de groupes tels que LVMH et Chanel depuis mi-mars. Certes, il y a eu un démarrage un peu lent, mais très rapidement, l’industrie a montré sa puissance et la force de son organisation et de ses marques. Maintenant, je pense que nous entrons dans une troisième phase où le luxe devient introspectif. Il est crucial d’avoir une véritable réflexion sur ce qu’est le luxe et ce qu’il revendique. Dans cette industrie, en particulier dans la mode, il est essentiel de savoir se réinventer. Plus que jamais, nous avons besoin de deux piliers fondamentaux du luxe : le rêve et le désir.
SDL : Croyez-vous vraiment aux prédictions annonçant la fin des Fashion Weeks ? Comment les défilés de mode devraient-ils évoluer ?
TM : Personne ne sait à quoi ressemblera le monde de demain. Nous vivons un moment sans précédent avec une opportunité unique de nous réinventer et de nous défaire de ce qui ne fonctionnait pas. Il semble y avoir un consensus aujourd’hui sur la nécessité de changement, sans se précipiter vers la nouveauté : nous devons prendre le temps de réfléchir et de le faire correctement. Je ne pense absolument pas que les Fashion Weeks vont disparaître, car elles représentent un enjeu économique majeur pour New York, Paris, Milan, Shanghai, Londres et d’autres. Le luxe est une industrie puissante qui génère des emplois et des profits (…). Cependant, je crois que la mode, y compris les Fashion Weeks, doit se réinventer. Le système ne fonctionne pas et tout le monde le dit depuis des années ! Il appartient aux dirigeants de ces industries, au Syndicat de la mode, à la CFDT et aux autres, de trouver des solutions pour réinventer la mode de demain. Les Fashion Weeks ne vont pas disparaître, mais elles vont évoluer.
Si nous devions développer des scénarios de manière humble, je crois en l’avenir de formats plus intimes, un peu à l’image des presentations privées du début du XXe siècle. Ces formats plus privés pourraient devenir la norme. L’autre facette de l’évolution des Fashion Weeks est bien sûr les paradis virtuels. Le monde virtuel deviendra le monde réel. Nous devenons des transmondes ! Regardez le rappeur Travis Scott : 12 millions de personnes se sont connectées à Fortnite pour assister à son concert virtuel ! Imaginez ceci : vous recevez un casque de réalité virtuelle et vous pouvez assister à une présentation privée dans un monde virtuel pendant 10, 20, 30 minutes. Les défilés en direct et les défilés de mode virtuels vont devenir plus normalisés que jamais.
Le luxe doit-il venir en aide à un monde de l’art dévasté par la crise ? Que peut enseigner l’Afrique, modèle de résilience, au luxe ? Que pensez-vous du “Silent Streetwear” ? Découvrez la suite de l’interview avec Thomas Mondo exclusivement sur la plateforme du Salon du Luxe Paris.
Useful links:
– The End of Fashion Week as We Know It
– Are Fashion Weeks Really in Danger?
